La categoria Milf (Mother I’d Like to Fuck) è la più cercata in assoluto: censurarla ha sicuramente rappresentato un bel rischio per il flusso di traffico del sito. Digitando il termine “Milf” nel motore di ricerca del sito, l’utente desideroso si vedeva comparire un messaggio che gli consigliava di pensare alla sua, di madre (non in quel senso ovviamente):«It’s Mother’s Day! Go call your mom, ok? MILFs can wait». La notizia dell’iniziativa di xHamster si è immediatamente diffusa sui social, anche grazie al lancio dell’hashtag #momsbeforemilfs su Twitter, pensato, come suggerisce Design Taxi, «per incoraggiare gli utenti a usare le mani per creare biglietti per la festa della mamma».