Mariah Carey è la protagonista della campagna natalizia di Gucci: un corto diretto da Harmony Korine, ovviamente con All I Want for Christmas Is You in sottofondo.
Il nuovo cortometraggio natalizio di Gucci, diretto da Harmony Korine, regista di Spring Breakers e Gummo, si apre con un uomo al telefono che dice soltanto «She is here». Nella hall di un hotel il personale corre da una parte all’altra per finire di allestire una suite, tra albero di Natale, pacchetti, palline e luci, e l’ospite attesa è Mariah Carey. Come racconta WWD , la cantante è la protagonista della campagna per le feste della maison, con All I Want for Christmas Is You in sottofondo. Nel video indossa i capi di Butterfly, una collezione speciale ispirata all’iridescenza delle ali di farfalla, un motivo che porta con sé da quasi trent’anni, da quando nel 1997 diede questo titolo a uno dei suoi album più amati. La collezione è disponibile in anteprima esclusiva sul sito di Gucci. La campagna comprende anche una serie di immagini dedicate ai regali di Natale della maison, tra cui le borse Starlet, GG Marmont e Paparazzo, il borsone Gucci, gli stivali GG Monogram, i mocassini Horsebit, le sneakers Ace e le décolleté Vittoria, oltre a cappelli e sciarpe.
La campagna arriva a pochi giorni da Halloween, quando i social si riempiono dei meme sullo scongelamento di Mariah Carey del 1° novembre. Da qualche anno, finita la notte delle streghe, circolano immagini della cantante che si “scongela” da un blocco di ghiaccio, pronta per la stagione natalizia. Nel 2023 è stata lei stessa a stare al gioco, pubblicando un video in cui alcune persone travestite la liberano dal ghiaccio con dei phon, prima di attaccare con la sua canzone più famosa. Visto che realtà e internet si alimentano a vicenda, era questione di tempo prima che il meme diventasse un vero travestimento: in un video su TikTok di pochi giorni fa compare un ragazzo vestito da Mariah Carey chiusa in un blocco di ghiaccio, con la didascalia «I hate gay halloween wdym you’re mariah Carey defrosting» (più o meno: «Odio l’Halloween gay, in che senso sei Mariah Carey che si scongela?»). Il meme regge come regge il successo di All I Want for Christmas Is You: la canzone, uscita nel 1994, torna in classifica ogni dicembre, trainata soprattutto dallo streaming.
A dicembre 2025 la canzone ha raggiunto la ventesima settimana complessiva al primo posto della Billboard Hot 100, e su Spotify, nella Vigilia di Natale, ha superato i 23 milioni di ascolti in un solo giorno, tornando in cima alla classifica globale della piattaforma; il suo massimo resta quello del 2024, quasi 24,9 milioni. Gucci, insomma, ha scelto il volto più natalizio possibile. Il rapporto tra Carey e Gucci, del resto, prosegue da tempo. A dicembre 2025, durante un soggiorno ad Aspen, la cantante è stata fotografata con un paio di stivali della maison, e a maggio era in prima fila alla sfilata Cruise 2027 a Times Square, a New York, firmata dal direttore creativo Demna. Con lui, a febbraio, appena nove mesi fa, era stata fotografata a Milano, dove si trovava per la cerimonia di apertura delle Olimpiadi invernali di Milano Cortina. In quell’occasione, sul palco di San Siro, aveva cantato Nel blu, dipinto di blu di Domenico Modugno leggendo il testo da un gobbo su cui era scritto non in italiano, ma in trascrizione fonetica. Internet e l’Italia se n’erano accorti subito e Mariah si era ritrovata protagonista di un altro meme, stavolta tutto italiano.
